ブランディングデザインを成功させるために！覚えておくべきノウハウなどを伝授

ブランディングデザインはセンスが良いと若い人や子供に人気があり、展示会やネットオークションで採用されると価値が高騰するので需要のあるサービスです。
お店の入口に花を飾る時にひまわりと紫陽花をモチーフにした花柄と床にカーペットを履いて腹を抱かせる色合いの花柄を採用して、絨毯を敷いたら大型犬が座る事をコンセプトにデザインすると可愛さがあり素敵です。
国内と海外では求める商品のランクやグレードが異なります。

ブランディングデザインを成功させるために！覚えておくべきノウハウなどを伝授

ブランディングデザインはセンスが良いと若い人や子供に人気があり、展示会やネットオークションで採用されると価値が高騰するので需要のあるサービスです。
お店の入口にフラワーを飾る時にひまわりと紫陽花をモチーフにした花柄と床にカーペットを履いて腹を抱かせる色合いの花柄を採用して、絨毯を敷いたら大型犬が座る事をコンセプトにデザインすると可愛さがあり素敵です。
国内と海外では求める商品のランクやグレードが異なります。
ブランディングデザインを成功させると収入が高いです。

ブランディングデザインを行う目的とは？

店頭で何気なしに商品を選ぶときに、あなたはどのような基準で商品を選んでいますか。
つい可愛らしいパッケージに目がいき選んでしまったとか、ビビッとインパクトがきて手に取ってしまったとかあると思います。
ブランディングデザインとは、消費者にブランドのコンセプトやメッセージを視覚的な情報を伝える手段です。
視覚情報にすることで年齢や言語にとらわらずに、多くの情報を伝えることができます。
ブランディングデザインの目的は、企業や商品にサービスなどのコンセプトを明確にして、ターゲットに伝えられているか、どのような場面で使用してほしいか、消費者のニーズに応えて分かりやすく提示することです。
ブランディングデザインが成功すると、商品などの良さが人々の口コミにのりあっという間に情報が拡散されて、大成功という勝算になります。
日本はブームの移り変わりが早いのでその都度、最新情報をキャッチして見映えのあるブランディングデザインに仕上げて下さい。

ブランディングデザインを成功させるにはコンセプトを明確に

ブランディングデザインとは、ターゲットに自社のブランドやイメージを視覚的な情報におとしこんで伝える方法です。
視覚化することで年齢や言語などにとらわれることなく、幅広い層に多くの情報を伝えることが可能になります。
ブランディングデザインが直接的な目的とするところは、企業や商品・サービス等の方向性を明確にして、「誰にどのような場面でつかってもらいたいか、どこに価値があるのか」などを消費者に分かりやすく伝達することが叶います。
この過程で重要なのは、コンセプトを明確にすることです。
できればキャッチコピーのように一言で表現できれば理想です。
一言で表現することで端的で力強いメッセージとなります。
例えば飲食店であれば、ユーザーにとってどのようなシチュエーションでの利用を前提にしているのかを、ユーザーのペルソナを検討しながら明確化していきます。
リーチしてほしいユーザー層が明確になれば、コンセプトに沿ったブランディングデザインも可能になるはずです。

ブランディングデザインの制作の流れ

ブランディングデザインの制作の流れをあらかじめ思い描けていれば、より良いものを作り上げることが容易になります。
まずはブランドコンセプトを明確にすることです。
製品やサービスを通して、「どのような人たち」に「どうなってもらいたいのか」この2点を深掘りしていきましょう。
コンセプトの次はユーザーと企業が出会う媒体を把握していきます。
自社サイトをはじめSNS、チラシ、実店舗等アプローチできる場所は多岐に渡りますから、それら全てに対してデザインをしていかなければいけません。
この時の注意点としては、ブランドの世界観を統一すること。
広告とパッケージでイメージが違うとなってしまわないようにします。
ブランディングデザイン最後の流れは、具体的なデザイン制作です。
今までに話し合ったことをもとに、できる限り優れたデザインを作り上げていきます。
しかし、視覚的に訴える際に静止画だとどうしても伝えられる範囲に制限が出てしまいがちなので、動画を活用できる場面では積極的に使っていきましょう。

おしゃれなだけではブランディングデザインとして成立しない

おしゃれなだけではブランディングデザインとして成立しません。
そもそも何がおしゃれなのかというのは難しい問題かもしれませんが、ブランディングデザインの最も重要なポイントは、他の競合と区別することにあります。
いくら洒落たデザインであっても、競合品と区別できなければ無意味です。
当然、全く同じとかほとんど同じという意味で区別できないものはコピー品とか模倣品となって、それ自体が法律上も問題になってしまいますが、そういうような意図ではなく、顧客の意識とか頭に残らないということでは困ると言いたいのです。
逆転の発想をすれば、いわゆるダサいデザインであったとしても、競合と区別され顧客の頭に残るのであればブランディング力を有するケースもあります。
顧客が、何かあのダサいデザインが何かいつも思い出されるとか、この分野の商品と言えばあの意匠が思い浮かぶということになれば、実は立派に成功しているかもしれないのです。

ブランディングデザインは他社との差別化が図れる

ブランディングデザインとは、ユーザーに自社ブランドのコンセプトやメッセージを視覚的に伝える方法のことです。言語ではなくロゴやデザインなどを使用することで、年齢や言語の枠にとらわれることなく広い層にリーチすることが可能になります。数多ある商品を選択する過程において、どれをえらべばいいのか分からない、という戸惑いの経験は誰しも経験したことがあるはずです。リーズナブルな価格、デザインが格好いい・機能がすぐれているなど、商品を選別する基準はいくつか存在しています。ブランディングデザインに取り組むことで、これらの相対比較可能な指標を超越して、自社商品やサービスを選んでもらうことも可能になります。つまりブランディングデザインは同業他社との商品やサービスに対して差別化を諮ることを可能にします。その結果価格競争から離脱し商品開発や顧客サービスにより多くの時間と労力を傾注yすることが可能になります。広告宣伝費の削減も副次的メリットとして見逃せません。

ブランディングデザインを成功させるための戦略

ブランディングデザインを成功へと導きたいのであれば、まずはその目的を明確にすることです。まずは誰に伝えたいのか、そしてそれをどんな場面で使って欲しいのか、どのような価値があるのか。大きく分けてこの3つについて、デザインを担当するもの同士で考えを共有することを真っ先に行いましょう。それぞれがバラバラな行き先を指し示すコンパスを使いながら「ああでもない、こうでもない」と彷徨っていては、いつまで経っても良い結果は得られません。また、3つの点について明確にする際には、根底として消費者に伝わりやすいことを意識することが非常に大切です。優れたブランディングデザインが必ずしも成功するとは限らない世界なので、見る人に対する伝わりやすさはポイントとなります。たとえば複雑な色味を使うよりかは、単純かつ少ない色数で仕上げる等です。このような基本的な戦略を忘れず、しっかりと意識しながら考え作り上げていけば、消費者の視覚に強く訴えかけることが叶うでしょう。

ブランディングデザインではターゲットを絞ることも大切

優れたブランディングデザインを作り上げるためには、ターゲットを絞ることも大切です。もちろん多くの人を対象にデザインすることも時には大切ですし、そうすればより幅広い世代・性別・国籍などの人たちに愛される可能性が生まれます。しかし、そうなるとどうしてもデザインは大衆の好む「よくある感じのもの」になってしまいやすく、その中できらりと光る個性を出すのは簡単ではありません。一方、ターゲットを絞ったブランディングデザインならば伝えたい対象が限られているので、コンセプトやキーワードさえ意識していれば表現の幅は無限大です。パッと目を引く攻めたデザインにも挑戦しやすく、狙った人たちにしっかり刺されば、そこから火がつくことも十分にあり得ます。多くの人の好みには合わないというデメリットはもちろんありますが、それを好む人たちに強く印象付けることができるので、確実な利益を生むデザインになる可能性もとても高いというわけです。

ブランディングデザインでは言語情報も重要

ブランディングデザインでは言語情報も重要な要素になります。ブランド力とは言葉によるものだけではなくイメージ的なものも大事であることは間違いなく、ブランディングデザインなどはその意味合いから考えても形とか色、マークや模様など言葉以外の要素が主なものとなるのはそのとおりです。しかし言語がどうでも良い訳ではありません。分かりやすい例を挙げると、どのような商品デザインであれ、ロゴマークをうまく取り入れていることは多いですし、ロゴとは単なる抽象的な模様ではなくて実際には単語とか標語を用いていることも多いことに気付きます。ここから考えると、言語はブランドデザインともつながっていると言えるわけです。インパクトがあって印象的な標語などをデザインに取り入れることで他の製品との差別化を図るようなこともできますし、顧客に自社製品を強く意識してもらうことも可能になりますので、言語情報を取り入れないような手はありません。

ブランディングデザインはコンタクトポイントを把握することも大切

ブランディングデザインを成功へと導くためには、コンタクトポイントを把握することも非常に大切です。どこでブランディングを行うべきなのか、ユーザーと企業が出会う媒体をきちんと決めて、それを把握しておきましょう。たとえば自社サイトをはじめ、SNSの広告や実店舗、チラシなど、ユーザーと企業が出会う場所は今やたくさんあります。コンセプトにあった場を選ぶと、イメージが統一されて品の良い印象を与えられるので、こういった点も考慮することをお勧めします。ブランディングを行うべきコンタクトポイントを把握することにより、それぞれに合ったブランディングデザインをきちんと用意することが可能となります。アピールする場所がどこであろうとも大事にしたいのは、ブランドの持つ世界観。チラシ一枚でも、「どうせすぐ捨てられてしまうだろう」と安っぽい適当なものにしてしまうと、商品やサービスの良さが伝わらなくなってしまいます。逆に宣伝では高級感を感じられたのに、実際のパッケージなどでは少々安っぽいと感じられたとなってしまうと、次に繋がらなくなってしまうので注意したいものです。

ブランディングデザインは一貫性を保つことが基本

ブランディングデザインは一貫性を保つことが基本となります。
これは別にデザインだけに限ったことではなく、全てのブランディングに共通したことであって、どんな場合でも同じものが当てはまっていることでイメージの確立に大きく貢献することができます。
単純な事例を言えば、ある会社の特定の商品群では、ブランディングデザインの一環として主な色には常に赤を使うといったようなことが挙げられます。
何かの商品で赤と言えばこの会社の製品というように、顧客のイメージが確立すればそれだけで大きな成功を収めていることになります。
この状態を目指している最中に、突然青とか黄色を基調とするような同じ製品群を市場に投入するとどうでしょう。
顧客は混乱し、イメージは大きく崩れてしまうことが容易に予想できます。
このようなことは絶対に避けるべき事柄であって、デザインは一貫性を保ち、イメージを確立させることが非常に大事なポイントになってきます。

ブランディングデザインが失敗する理由

自社のブランディングを高める為に、ブランディングデザインを活用する企業は少なくありません。
イメージや特徴が曖昧で埋没しがちな自社イメージの差別化を図るには、ブランディングデザインに傾注するのも有力な選択肢といえます。
しかし数ある実践事例のなかでも失敗例は珍しくありません。
その理由はどこにあるのでしょうか。
まずブランディング＝統一、という先入観が強いという事実を指摘することが出来ます。
ロゴや封筒・名刺・ウエブサイトのデザインなどに統一感をもたせることが必須項目だというのは確かですが、それでブランディングの全てをカバーするわけではありません。
統一はあくまでブランディングデザインの実践において、ひとつの道具でしかない事実を認識するべきだと思います。
情報が過多でイメージがわきづらい、というのもあるかもしれません。
確かにユーザーに認識してもらいたい情報はいろいろあるはずです。
とはいえ情報の羅列だけでは魅力を遡及するのは難しいのも確かです。

ブランディングデザインは成功事例を参考にする

実際にブランディングデザインを活用することでどのような成功事例が存在するのか、今後の参考に二つの事例を御紹介します。
レッドブルは1978年に生まれたオーストリアの清涼飲料水メーカーです。
その商品はカフェインを配合した栄養ドリンクということになりますが、いかにも平凡です。
そこで商品の特徴を正面にもってくるわけではなく、「レッドブル、翼を授ける」というブランディングデザインを採用しました。
各種のスポーツやゲームなど若者層のユーザーに絞ってことも成功した要因といえるかもしれません。
今治タオルは、愛媛県今治市のタオルブランドで、その歴史は古く120年を超えるとされているほどです。
古くからの工芸品としても位置づけられていた同地のタオルですが、2007年に新たなブランドとして持ち出し、全国的にも知名度をアップさせることに成功しています。
ブランディングデザインでは、赤青白三色のシンプルなデザインで統一しているところにデザインに統一性をもたせることの重要性を示唆しています。

ブランディングデザインの効果の判断方法

ブランディングデザインの成否を判断する上で大事な指標に、「需要性」と「差異性」というものがあります。
需要性とは自社商品がどれほど受容されているか、差異性とは他社商品との違いを意味します。
ブランディングデザインにおいては差異性が重視されてきました。
それというのも需要性が低くくても、オリジナリティが強ければニッチなファンを獲得できるからです。
ブランディングデザインの成否の判断を分析する手法に、ブランド認知の度合いをはかるという方法があります。
ブランド認知の測定方法は、自社サイトを訪問したユーザーの数や滞留時間・内部リンクの軌跡（トラフィック数）や、SNSでのエンゲージメント数を分析して行います。
トラフィック数とはウエブサイトへのアクセスの総数のことです。
なかでもURLに直接入力して訪問したユーザーをダイレクトトラフィックと呼んでおり、知名度を測る指標として重要です。
SNSにおけるエンゲージメント数とは、「いいね」や「リツイート」した数のことで、社会にブランド認知がどこまで広がっているのかを示唆する数値です。

ブランディングデザインと同時にSNSやWebサイトも活用

ブランディングデザインとは、企業側が自社イメージのためにデザインを活用する手法のことです。
従来よりブランディングデザインとSNS（ソーシャルメディア）との親和性が高いといわれていましたが、現在ではより顕著になっています。
ソーシャルメディアが普及しユーザーにとって身近になったことから、企業との距離感も少なくなりより親しみをもってもらうツールとして認識されるようになっています。
認知したユーザーが「いいね」を押してもらえば、さらに多くの人人の目に拡散されていき、より広範な遡及効果も期待できます。
企業からの一方的な情報発信だった従来のブンランディングデザインとは異なり、ユーザー同士・ユーザーと企業というように多面的な関係性や情報伝達ルートがかたちづくられることからも、SNSとの親和性が高いのは明らかといえるはずです。
加えて最近では広告を目的として個人情報を取得するクッキーが敬遠される傾向にあり、快適性や自主性を前提にするソーシャルメディアの可能性は高いといえるでしょう。